精通活動(dòng)策劃的人，走遍天下都不怕！
來源：行業(yè)資訊
時(shí)間：2024-02-29 00:29:51
一到年底，很多公司迫于井噴的 KPI 壓力，不得不策劃各種活動(dòng)。
很多小伙伴接到項(xiàng)目的時(shí)候一臉懵逼，不知道從何做起；有的小伙伴直接跑過來問我要活動(dòng)策劃的模板，求方案……
我真是很無奈，也很替大家著急！但是模板給你，做活動(dòng)就可以高枕無憂了嗎？
在同運(yùn)營小伙伴的交流過程我發(fā)現(xiàn)，很多人做活動(dòng)前都會在網(wǎng)上搜搜方案，看到不錯(cuò)的就照著模仿一個(gè)。
恕我直言，這不是真正的活動(dòng)策劃而是執(zhí)行，現(xiàn)實(shí)生活中有 80% 的小伙伴存在類似的問題：
① 對活動(dòng)價(jià)值知之甚少，更多的是聽從上級的安排，不知為什么要做活動(dòng)。
② 對活動(dòng)策劃知之甚少，更多的是沿襲過往的活動(dòng)，不知如何去優(yōu)化活動(dòng)。
③ 對活動(dòng)管理知之甚少，更多的是參與者和協(xié)助者，不知如何去操盤活動(dòng)。
④ 對活動(dòng)預(yù)算知之甚少，更多的是接受砍預(yù)算實(shí)現(xiàn)，不知如何去說服領(lǐng)導(dǎo)。
如果你也是這樣的話，那得需要花時(shí)間補(bǔ)一補(bǔ)活動(dòng)策劃短板了。
01
成為頂尖運(yùn)營必備能力：活動(dòng)策劃
活動(dòng)是運(yùn)營人的萬金油。相比于內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營的“潤物細(xì)無聲”來說，活動(dòng)則更具引爆性，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)對目標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行提升。
公眾號文章閱讀量低粉絲少，你可以做個(gè)漲粉活動(dòng)提升下
GMV 不達(dá)標(biāo)了，你可以做個(gè)活動(dòng)增加銷售額
日活、月活掉得有點(diǎn)厲害，你可以做個(gè)活動(dòng)提升下
需要宣傳公司的新品牌，你可以做個(gè)活動(dòng)造聲勢
……
一場成功的活動(dòng)可以讓你充分感受到成就和榮耀，更重要的是它會讓你在行業(yè)里變得非常有競爭力。
從各大互聯(lián)網(wǎng)公司的招聘信息來看，活動(dòng)策劃早已不只是一個(gè)崗位，而是一項(xiàng)能力，就像數(shù)據(jù)分析能力一樣，是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營必備的能力。
毫不夸張地說，會活動(dòng)策劃的運(yùn)營人，更容易成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)中的靈魂人物，更有潛力成為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
毫不夸張地說，會活動(dòng)策劃的運(yùn)營人，更容易成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)中的靈魂人物，更有潛力成為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
02
活動(dòng)的持續(xù)成功，離不開4種硬核技能
比如我們之前負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃的老司機(jī)，在活動(dòng)拍板之后，他立刻花了 2 天時(shí)間，寫了一份超詳細(xì)的策劃書以及活動(dòng)分工表——甘特圖，把線上推廣以及線下物料、人員、預(yù)算都安排的妥妥當(dāng)當(dāng)。
我們曾經(jīng)做過一次小統(tǒng)計(jì)，70% 以上運(yùn)營人的活動(dòng)文案讓人看不懂，尤其是活動(dòng)主題，特別容易嘩眾取寵、陷入自嗨，比如下面這個(gè)案例 。
當(dāng)活動(dòng)中出現(xiàn)問題的時(shí)候，該怎么做呢？關(guān)鍵是要通過數(shù)據(jù)找出問題原因，從數(shù)據(jù)分析中挖掘有效信息，找到問題的根本所在。
我們曾經(jīng)根據(jù)數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)分享率很高，但是成功邀請率很低，這說明活動(dòng)營銷工具和互動(dòng)方式是沒問題的，問題極可能出現(xiàn)在活動(dòng)的傳播物料上。
我們果斷選擇了修改活動(dòng)海報(bào)，并對推廣文案做了優(yōu)化，最終將活動(dòng)效果提升了3倍。
4）復(fù)盤總結(jié)能力
活動(dòng)不是做完就可以了，而是要不斷復(fù)盤總結(jié)，這就需要我們深入思考活動(dòng)成功的關(guān)鍵要素，并且進(jìn)行提煉，爭取讓它們可以復(fù)制。
組織策劃能力、文案寫作能力、數(shù)據(jù)分析能力、復(fù)盤總結(jié)能力是你從活動(dòng)策劃到活動(dòng)操盤手，需要掌握的關(guān)鍵能力特質(zhì)。
03
鮮活的案例，幫你快速落地實(shí)操
如果你是想獨(dú)立摸索，用踩坑的方式學(xué)掌握這些技能，在成熟的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里最快的只需要1年，要是公司成長環(huán)境差，領(lǐng)導(dǎo)不專業(yè)，你就需要花上3-5年，甚至是更久的時(shí)間。
如果你想成為活動(dòng)操盤手，成為可以對結(jié)果負(fù)責(zé)的人才，目前最有效最快速的方式就是學(xué)習(xí)，借鑒前人已經(jīng)總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)。
不過非?？上?，市面上為數(shù)不多的活動(dòng)課程，都只是停留在案例分享，分析浮于表面，學(xué)完后你只是知道了別人很厲害，很難讓自己在活動(dòng)策劃和落地能力上得到提升。
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